“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動究竟有多火爆?新浪微博相關話題閱讀量超7000萬、抖音短視頻播放量超5000萬、全網累計發稿7萬余篇(條)......一串串亮眼數據見證了百家媒體旅游推介活動的破壁出圈。

3月中旬,安徽省文化和旅游廳推出了“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動,邀請省內外媒體代表體驗安徽春季美景、美食,實現線上線下同頻共振、省內省外雙向發力、圈內圈外高頻互動,持續熱議的濃厚氛圍,形成了安徽文旅走出去、四方游客請進來的生動局面。

百花齊放“過眼癮”

安徽山水迎客天下,皖美春景不斷刷屏。活動期間,采風團分赴“最美皖南、歡樂沿江、休閑皖中、紅色大別山、風情淮河、傳奇皖北”六大特色板塊采風踩線,行程覆蓋安徽16市200余個景區(點),從旅游資源、產品文化、特色活動等角度展開深入報道。正值花期,安徽各地賞花點繁花盛放、春意盎然。家朋鄉梯田油菜花海、馬鬃嶺十里杜鵑林、三十崗千畝桃花、碭山萬畝梨花、半湯高地百萬株郁金香......引得媒體記者紛紛駐足。用鏡頭定格一幅幅皖美畫卷,用文字書寫一篇篇皖美春事,各大媒體借助傳統媒體、新媒體、社交媒體等多種平臺持續宣傳,掀起一股安徽春游推介熱潮,“春游”“賞花”等成為熱門搜索詞匯。

百城千味“飽口福”

以“舌尖”帶動“腳尖”,打響美食旅游品牌。采風期間,百家媒體采風團走進“皖美好味道·百縣名小吃”特色美食體驗街區、特色美食村、特色美食體驗店,品嘗安徽特色美食。徽州臭鱖魚、蕪湖傳統小吃、六安瓜片炒蝦仁、太和貢椿炒蛋......地道的安徽風味、不時不食的限定美食,讓媒體記者大飽口福。

其中,200道省級特色美食及其背后的文化故事備受關注。各大媒體在分享自身體驗的同時,帶領網友尋味探店,展現美食文化魅力。爆款短視頻《李白在宣州的封神之作》僅在抖音平臺就收獲7.5萬點贊,《春來績溪尋“味”“道”》《嘗一口春天的滋味》等優質圖文收獲大量評論和轉發。人民網發布的《香聚五湖四海 品合肥春之美味》、安徽衛視發布的《中國徽菜博物館:傳承舌尖上的徽州故事》等報道,生動地講述安徽的美食故事,廣泛傳播舌尖上的美好安徽元素,讓更多的視線聚焦安徽美食。眾多網友前來打卡消費,并在微博、小紅書等平臺記錄下自己的春日安徽尋味之旅。

百家媒體“共創作”

深入一線采風,優質稿件大量涌現。活動集結了中央駐皖媒體、以長三角地區為重點的省內外主流媒體、美食類專業媒體百余家,堅持邊走邊采、邊采邊編、邊編邊發,發布了一系列高質量安徽春游稿件。據不完全統計,截至4月中旬,全國共有700余家媒體平臺圍繞“相約安徽·向春而行”持續發布相關宣傳內容。

其中,安徽廣播電視臺《安徽新聞聯播》開設“相約安徽·向春而行”專欄,派遣記者深度報道,展現皖美春景;武漢交通廣播《行走的耳朵》欄目主持人許愿,邊走邊講述安徽故事,將春天的訊號通過廣播節目傳遞給更多的人;《中國文化報》發表《春天新活力 文旅布新局》,對活動推介安徽春季旅游資源、促進文旅市場復蘇所取得的成效予以肯定......在發揮傳統媒體優勢的同時,媒體記者們充分利用新媒體平臺,創作和發布視頻、圖文,形成全媒體宣傳矩陣,強化到達率、提升傳播率、擴大影響力,日均發稿量1500余條,掀起了安徽春游賞花游玩的高潮。

千萬聲量“爆出圈”

全方位立體化宣傳,引爆春游話題流量。采風期間,百家媒體迸發出源源不斷的生產力和創造力,優質稿件獲央視網、學習強國、人民日報等央級媒體的關注,打造了一批有圖有真相的出圈爆款!央視新聞發布《分享美景!安徽油菜花開成一片金色海洋》視頻報道,《蕪湖靄里村:云靄之下隱桃源 美麗鄉村入畫間》在人民網安徽頻道首頁大圖輪播,今日頭條、新浪網、搜狐網等多家媒體轉載。從閱讀和互動群體看,“相約安徽·向春而行”流量覆蓋全國,活動不僅在長三角區域引起熱烈反響,還深受廣東、湖北等地區的關注,南京晨報、上海資訊網、湖北畫報等媒體積極報道,各地網友爭相評論,美好安徽已霸屏全網。

百分好評“齊點贊”

線上線下活躍互動,引得媒體、網友接連“打call”。采風期間,媒體記者先后深度體驗安徽16地市的特色景區,一幕幕春景大片、一個個新奇玩法,引得他們紛紛點贊,直呼“為什么沒有早點來安徽”!在微信、微博、抖音、小紅書等人氣聚集的平臺,眾多網友被安徽豐富的春季旅游資源所吸引,積極參與討論。他們或曬出在安徽旅游的精彩瞬間、分享旅游體驗,或表達對安徽山水風光的贊美、對安徽美食的關注,毫不掩飾前來安徽旅游體驗的興趣和愿望。截至4月中旬,已有2.6萬人次參與“相約安徽·向春而行”“相約安徽·花開安徽”微博話題討論。

深入持久的宣傳,豐富多彩的內容,“相約安徽·向春而行”百家媒體旅游推介活動充分展現了皖美春景、皖美味道的風采,催熱了安徽春季旅游市場。在全網的熱烈關注下,四方游客紛至沓來,安徽文化旅游的影響力進一步擴大。