9月21日,百億內衣品牌貓人與其旗下的新銳高科技服飾品牌美力城登陸長城之巔,演繹了一場“高科技鵝絨中國美力城”的主題大秀,為時尚界帶來了科技與視覺的雙重盛宴,展示了其2024年的最新款秋冬科技鵝絨服新品。

夜幕籠罩的萬里長城,一場別開生面的時尚大秀在這片古老的石墻上華麗登場,模特身著美力城最新款的鵝絨服踏上石階,每一步,都是傳統與現代、歷史與未來的碰撞。

貓人、美力城24AW發布會現場

輕暖高科技鵝絨服驚艷中國長城

長城起伏的城墻線條,在燈光的照射下宛如時尚T臺的天然延伸,燈光勾勒出鵝絨服的細節。美力城暖天鵝輕暖系列鵝絨服,外觀設計簡約時尚且具備未來高科技感,其內核功能更為全面,采用最新科技功能面料,穿著體驗輕盈保暖,防水、防污、防油,且具備良好的彈性和透氣性。填充物甄選全球優質極寒白鵝絨,保暖性極高且輕盈,其絨子含量高達95,蓬松度800+,清潔度1000+高標準。

宋威龍現身美力城大秀現場

美力城還在穿著體驗上給消費者帶來更為多元化的場景選擇。推出輕燃、炙野、潮流和輕運動多種主題產品,用戶可以在城市通勤、輕戶外以及休閑運動等疊穿場景下體驗。

此外,美力城還帶來了鈦金系列,加強了保暖防護,除了具有傳統的防水、防污、防油“三防”功能外,還具備防風、透濕等各種戶外防護功能。

定義科技服飾的美力城究竟有何硬核科技?據了解,美力城鵝絨服采用獨有的“熱立方”保暖科技技術,美力城主理人游博文介紹:熱立方其實是為消費者“御寒”所設下的三道防線。一是制暖,我們鵝絨服采用火山巖暖皮作為其發熱源,利用石墨烯吸收體溫輻射能瞬間升溫;二是倍暖,甄選全球極地優質極寒白鵝絨,蓬松度高,絨朵超大;三是鎖暖,360°智能無縫鎖溫,讓蓬松的鵝絨均勻地鎖在每一件科技鵝絨服里面。

鵝絨暴漲,美力城堅守質價比

這場新品發布秀,美力城人其實憋了整個夏天。貓人、美力城創始人游林在夏季就將冬季攻略聚焦在高科技鵝絨服上,并調集了貓人集團精銳重兵布局研發。

但是此時卻是鵝絨歷史的價格高位,與去年相比,今年鵝絨的價格繼續大幅度跳漲,無論是鴨絨服還是鵝絨服,都將在這個冬季迎來新一波的漲價高潮,此時入局鵝絨服,不是一般的玩家根本不敢,但是游林是誰?坐擁百億貓人集團,江湖中傳說,“貓有九條命,游林有十條”,眼看他將內衣一個品類干到百億,美力城是游林立下千億品牌之誓言。原本可以躺在貓人百億上吹風的他,依舊不忘初心,在原材料成本大幅提升的背景下,依舊堅持為消費者提供質優、價優的產品。

早在去年,游林在杭州的爆品訂貨會上就計劃了美力城2024二十億,沖刺四十億、2026百億、2034千億的品牌目標,而在這千億目標中重要的一環,便是占據200億規模的鵝絨服品類,此舉將會引發新一輪的鵝絨大戰,游林說道:“我們將用實力引爆科技鵝絨,創造行業第一,請大家一起見證新的成功!”

對于美力城“逆流而上”的布局,行業里的質疑聲其實一直不少,但游林有著自己的思考,他提到:“大家都知道與各種保暖材料相比,鵝絨無疑是最有優勢的,今年它居高不下的價格,使得80%的品牌都沒有能力進入這個賽道,而剩下20%的玩家則用的都是傳統玩法,完全不了解新銳品牌的運營模式,所以綜合來看鵝絨服賽道不光市場空間大,而且競爭對手少,美力城在鵝絨服賽道的布局將有機會取得不俗的成績。”

據調查數據顯示,中國市場上主流的前十個羽絨服品牌,均價都集中在了1000元以下的中低端價位,銷售額排名前30的品牌中有22個銷售均價不足千元,由此可見多數品牌都在“親民”的價格區間內廝殺,以鵝絨服為代表的高端羽絨服市場則顯露出了難得的“藍海”窗口期。

而在“窗口期”到來之前,美力城的產品就已經創造過一次強勢爆發,旗下的爆款產品“輕暖泡芙1.0”,在天貓的自營旗艦店只用了20天就到達了鵝絨服榜單TOP9的位置,在上線30天后更是打造出了千萬GMV的高客單爆品,以“小小莎”直播專場為例,美力城總共拿下了1300萬的GMV,總成交訂單超過1萬件,到目前為止,美力城完全占領了行業的優質價格帶。

游林對記者說:“當下有三種機會可以贏,一種是走低收入人群的性價比路線,像拼多多式的行業內卷模式,殺出一條血路,另一種是走極致的高端路線,不按成本而是按消費能力定價,旨在滿足少數頭部用戶的價值,最后一種就是美力城目前在做的新銳路線,搶占新貴人群,用優質優價創造出一條屬于我們自己的新賽道。”

游林在說話的同時,居庸關長城的上空,無人機編隊變幻出“美力城”的品牌LOGO、以及“高科技鵝絨就選美力城”的大字,在夜空中熠熠生輝。這是美力城的長城宣言,是游林的夢想,也是美力城的使命。