學生在黟縣屏山村寫生     黟縣文化旅游體育局供圖

本報記者  孔令暉

1986年，安徽黟縣西遞村村民在香煙紙盒上寫下“門票兩角”，堪稱中國鄉(xiāng)村旅游的“破冰之舉”。這座古徽州腹地的小城如今身負“世界文化遺產(chǎn)”“國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)”“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”等殊榮，成為鄉(xiāng)村振興的鮮活樣本。

黟縣的鄉(xiāng)村旅游從西遞村的自發(fā)探索起步。回憶近40年前的那段歷史，西遞村老支書汪興國仍難掩激動：“當年村里窮，守著古宅吃不飽飯。外來專家的研究讓西遞被外界看見，我們才意識到，這些老房子就是‘金飯碗’。”1986年，西遞成立村辦旅游接待處，村民以自家房屋為資源，開農(nóng)家樂、賣土特產(chǎn)，門票收入的一半用于分紅。到1993年，村集體收入已超47萬元，村民人均年收入翻了兩番。汪興國說：“那時候，城里人來了都說西遞像活的博物館，我們才知道，保護老房子不僅能留住根，還能賺到錢。”

2000年，西遞、宏村被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，成為全球首個以鄉(xiāng)村聚落入選的案例。從此，黟縣走上世界舞臺。黟縣徽黃京黟旅游發(fā)展有限公司常務副總經(jīng)理汪國平至今還記得申遺成功時的場景：“那天村里放了一整夜鞭炮，大家都說祖宗的東西保住了。”申遺后，宏村引入外部公司整村運營，開全國旅游經(jīng)營權轉讓之先河。

至2024年，宏村年門票收入從1998年的48萬元飆升至1.6億元，村民年均分紅超萬元。“現(xiàn)在村里的年輕人不用外出打工，在家門口就能致富。”宏村村民汪麗華經(jīng)營著一家茶鋪，她指著月沼旁洗衣的村民說，“游客最愛拍這種‘活著的畫面’，說我們這兒的煙火氣比景區(qū)招牌更動人。”

黟縣的智慧，在于將文化遺產(chǎn)轉化為可持續(xù)發(fā)展的動力。西遞村民、53歲的徽州木雕非遺傳承人胡小石每天在工作室里雕刻花窗。他說：“以前手藝只能糊口，現(xiàn)在游客爭著買我的作品。”他的工作室隔壁是村史館，墻上掛滿古建筑的數(shù)字化保護檔案。黟縣文化旅游體育局局長程丹坦言：“我們堅持保護優(yōu)先，但保護不能僵化。比如豬欄酒吧，把廢棄油廠改造成國際化民宿，既留住了老建筑，又創(chuàng)造了新價值。”

豬欄酒吧由詩人寒玉2004年在西遞一手創(chuàng)辦，以東方美學設計驚艷業(yè)界，已吸引了130多個國家和地區(qū)的游客。寒玉回憶：“當時村民覺得我瘋了，誰會住老房子？但現(xiàn)在他們懂了，老宅子里藏著世界喜歡的中國故事。”

從單一的古村落游到多元業(yè)態(tài)共生，黟縣用“1+N”模式激活全域經(jīng)濟。在塔川景區(qū)，改造自公廁的塔川咖啡成為旅游“打卡”點。創(chuàng)始人孫敏說：“游客需要休憩空間，我們就用創(chuàng)意把尷尬角落變成營收的爆款。”在碧山村，返鄉(xiāng)青年汪捷將老供銷社改造成碧山工銷社，通過設計賦能徽州糕點。“傳統(tǒng)糕點用牛皮紙包，年輕人嫌土。我們換成手繪包裝，一年賣了50萬份。”她笑著說。

黟縣還依托影視、體育、研學等延伸產(chǎn)業(yè)鏈。1980年至今，《臥虎藏龍》《菊豆》等上百部影視作品在此取景；黃山“西宏168”超級越野賽讓選手在“畫中競技”；年均300萬人次的寫生學生，催生了全國最大的寫生基地集群。

站在宏村南湖畔，村民李國勇一邊晾曬火腿一邊與游客閑聊：“以前覺得種地才是正經(jīng)營生，現(xiàn)在才知道，咱們的慢生活就是城里人最稀罕的寶貝。”這種主客共享的理念，正推動黟縣邁向鄉(xiāng)村旅居4.0時代。2024年，黟縣農(nóng)村居民人均可支配收入25413元，增長6.9%；建成全國首個“村”字號國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，西遞鎮(zhèn)潭口康養(yǎng)度假區(qū)吸引都市人長居療愈，碧山村則成為“數(shù)字游民”的創(chuàng)意據(jù)點；豐梧季·水渠廊橋斬獲國際建筑大獎，黟縣民宿登陸海外社交平臺。

40年來，黟縣既有月沼邊延續(xù)千年的搗衣聲，也有豬欄酒吧里東西方文化的碰撞；既有老匠人守護的非遺技藝，也有年輕人打造的文創(chuàng)IP。正如宏村寫生基地負責人胡萬春所說：“鄉(xiāng)村旅游不是把村子變成博物館，而是讓老樹發(fā)新芽。”

“未來要讓游客不是‘路過’，而是‘留下’，把‘旅居’變成‘新黟縣人’的生活方式。”黟縣縣委書記程寄縣表示，黟縣計劃以“文化出海”打開國際視野，用“跟著影視游徽州”線路吸引日韓、歐美游客，要讓世界通過黟縣，看見中國鄉(xiāng)村振興的另一種可能。