加快亳文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，推出各類潮流體驗(yàn)；打造“一個(gè)景區(qū)一臺(tái)戲”，“跟著演藝游亳州”成為新風(fēng)尚；做大康養(yǎng)文章，打造“醫(yī)、養(yǎng)、游、健、學(xué)”全鏈條休閑空間......

亳州市牢記囑托、感恩奮進(jìn)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造文化旅游強(qiáng)市。2024年，該市接待旅游人數(shù)3770萬(wàn)人次、總收入323億元，分別增長(zhǎng)6%、10%。

“旅游+創(chuàng)意”，持續(xù)“圈粉”年輕人

“春節(jié)后的第一波客流高峰，我們上新了很多玩法。”日前，亳州文旅集團(tuán)華祖庵景區(qū)負(fù)責(zé)人吳潔告訴記者。

除了洗藥舞、濟(jì)世解語(yǔ)等傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化普及活動(dòng)外，華祖庵景區(qū)還增加了神醫(yī)問(wèn)診、自制中藥香囊、成人“過(guò)家家”中藥版等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力。

“互動(dòng)性很好，增強(qiáng)了購(gòu)物氛圍。”年輕的游客楊曉介紹，在這里，可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)診情況，挑選適宜中藥材，稱重、碾粉、裝袋，縫制成中藥香囊；或者采購(gòu)中藥材文創(chuàng)玩偶，通過(guò)角色扮演，體驗(yàn)“抓藥配方”，玩中藥版的“過(guò)家家”游戲。

華祖庵始建于唐宋年間，是為祭祀東漢時(shí)期杰出的醫(yī)藥學(xué)家華佗而建，現(xiàn)為省重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國(guó)中醫(yī)藥文化宣傳教育基地。近年來(lái)，該景區(qū)積極拓展“1+1>2”的文旅融合思路，打破傳統(tǒng)型景區(qū)僅依靠門票經(jīng)營(yíng)的瓶頸。

“秉承顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、溫暖化服務(wù)的發(fā)展理念，通過(guò)文化創(chuàng)意賦能，打造文旅新地標(biāo)。”吳潔介紹，該景區(qū)推出非遺代表性項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)等系列活動(dòng)，去年接待大中小學(xué)生超過(guò)6萬(wàn)人次。

為持續(xù)“圈粉”年輕客群，亳州市加快亳文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，加大地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，推出集通關(guān)文牒、吃文創(chuàng)雪糕、品草本咖啡、喝中藥茶飲等潮流體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“文創(chuàng)產(chǎn)品要有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，更要有新穎的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。打動(dòng)人心，才能贏得市場(chǎng)。”亳州文旅集團(tuán)知亳文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人表示。

“旅游+演藝”，塑造消費(fèi)新業(yè)態(tài)

“讓我們帶你穿越時(shí)空，探索曹操的真實(shí)與傳奇......”1月25日，在亳州市區(qū)曹操地下運(yùn)兵道景區(qū)，《消失的曹操》沉浸式演藝首場(chǎng)點(diǎn)映活動(dòng)如期舉行。

《消失的曹操》講述了一位網(wǎng)紅達(dá)人直播考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)，偶遇一位古裝人，并采訪交流的故事。劇場(chǎng)設(shè)在景區(qū)譙望樓二樓，可同時(shí)容納200余名觀眾。

亳州文旅集團(tuán)曹操地下運(yùn)兵道景區(qū)負(fù)責(zé)人聶雨介紹，《消失的曹操》是景區(qū)上映的第二部沉浸式實(shí)景演出劇目。

曹操地下運(yùn)兵道是迄今發(fā)現(xiàn)歷史最早、規(guī)模最大的地下軍事戰(zhàn)道，被譽(yù)為“地下長(zhǎng)城”，現(xiàn)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。去年“五一”假期，亳州文旅集團(tuán)為運(yùn)兵道量身打造了首部沉浸式微空間體驗(yàn)劇——《老曹的運(yùn)兵道》，一經(jīng)推出，好評(píng)如潮。

近年來(lái)，亳州文旅部門立足特色中醫(yī)藥文化、曹魏文化資源，深入實(shí)施“一個(gè)景區(qū)一臺(tái)戲”工程，持續(xù)提振市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)。花戲樓、曹操地下運(yùn)兵道、華祖庵等景區(qū)積極打造“小劇場(chǎng)”，推出《老曹的運(yùn)兵道》《華佗情》等10多個(gè)微演藝劇目，全年累計(jì)演出超800場(chǎng)次，接待游客85萬(wàn)人次，拉動(dòng)收入增長(zhǎng)16.1%。“跟著演藝游亳州”成為亳州旅游新風(fēng)尚。

“旅游+康養(yǎng)”，注入發(fā)展新活力

靈芝池、人參池、當(dāng)歸池......寒冬時(shí)節(jié)，亳州市區(qū)湯王溫泉度假區(qū)內(nèi)水汽氤氳，泡池星羅棋布，游客們愜意地泡著溫泉，不時(shí)發(fā)出“真舒坦”的感嘆。

“溫泉配中藥，健康又養(yǎng)生，感覺(jué)所有的疲憊都被溫暖的水流帶走了，皮膚也變光滑了。”來(lái)自合肥的游客朱莉莉在體驗(yàn)特色中藥泡池時(shí)說(shuō)。

湯王溫泉度假區(qū)現(xiàn)有66個(gè)不同風(fēng)格的溫泉池，每日出水量可達(dá)1200立方米，出水溫度63攝氏度，泉水中鍶含量高達(dá)29.11毫克/升。“泉水中優(yōu)質(zhì)的鍶元素，可以強(qiáng)壯人體骨骼，再配合中藥藥浴、藥膳餐飲等，可以為游客提供暖身暖心的康養(yǎng)體驗(yàn)。”湯王溫泉度假區(qū)負(fù)責(zé)人李少雄介紹。

泡溫泉、食藥膳、喝花茶、逛古城......在亳州，寓藥于水、寓藥于食、寓藥于動(dòng)，“養(yǎng)生古法”的運(yùn)用場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。

春節(jié)期間，亳州華佗百草園景區(qū)打造屠蘇養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)，包含新年第一脈、中醫(yī)按摩、芍花足浴、花草茶體驗(yàn)等。

“游客在景區(qū)可以全方位體驗(yàn)‘心養(yǎng)’‘食養(yǎng)’‘體養(yǎng)’等康養(yǎng)業(yè)態(tài)。”亳州文旅集團(tuán)黨群宣傳部工作人員王延軍告訴記者，百草園景區(qū)去年接待游客達(dá)120萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2400萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)8%、16%。

近年來(lái)，亳州市聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗(yàn)高地、中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游首選高地、田園鄉(xiāng)村旅游休閑高地發(fā)展目標(biāo)，做大“文旅+”文章，重點(diǎn)打造“醫(yī)、養(yǎng)、游、健、學(xué)”全鏈條休閑空間，旅游強(qiáng)市建設(shè)取得明顯進(jìn)展。

“2025年，全市將建設(shè)百草園實(shí)景演藝、華佗中醫(yī)藥博物館、利辛養(yǎng)心苑等一批重點(diǎn)項(xiàng)目，加快建設(shè)區(qū)域性旅游目的地，力爭(zhēng)旅游人數(shù)突破4200萬(wàn)人次，總收入突破350億元。”亳州市文化旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

·短評(píng)·

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。亳州市通過(guò)深挖文化資源、開(kāi)發(fā)體驗(yàn)項(xiàng)目、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、打造特色品牌等舉措，用文化提升旅游品質(zhì)、用旅游促進(jìn)文化傳播，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游的良性互動(dòng)和協(xié)同發(fā)展。