春節(jié),這個闔家團圓的傳統(tǒng)佳節(jié),不僅是家人相聚的溫馨時刻,更是各大品牌展開激烈營銷大戰(zhàn)的黃金時段。東鵬飲料在2025年春節(jié)期間,憑借一系列精彩絕倫的營銷動作,成功吸睛,在與競品的水頭大戰(zhàn)中脫穎而出,為全年業(yè)績開了個漂亮的好頭。

創(chuàng)意陳列,打造新春氛圍感

春節(jié)期間,東鵬飲料在終端市場的陳列別出心裁。以“送東鵬 財運爆棚”為創(chuàng)意核心,搭配象征財富與好運的財神爺IP形象,打造出極具視覺沖擊力的創(chuàng)意堆頭。這些堆頭的設計細節(jié)滿滿,從財神爺?shù)纳鷦有蜗蟮街苓咟c綴的金元寶、祥云、煙花等新春元素,都讓人眼前一亮。無論是在一線城市的大型商超,還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)街角的小型便利店,東鵬飲料的創(chuàng)意堆頭隨處可見,紅彤彤的顏色與春節(jié)的喜慶氛圍相得益彰,成為吸引消費者目光的焦點。

春節(jié)創(chuàng)意堆頭

為滿足不同消費者的送禮需求,東鵬飲料推出了豐富多樣的春節(jié)禮盒。從適合普通家庭的實惠裝,到包裝精美、適合走親訪友的高端禮盒,一應俱全。高品質的產(chǎn)品加上精美的包裝,讓東鵬飲料成為消費者節(jié)日自飲和饋贈親友的熱門之選。在一些熱門商超,東鵬飲料禮盒的銷量持續(xù)攀升,甚至出現(xiàn)供不應求的情況。

多元活動,全場景營銷觸達

東鵬飲料還精準把握春節(jié)期間人們的娛樂和出行場景,開展了一系列線上線下聯(lián)動活動。線上,與《騰訊大摜蛋》合作推出“喝東鵬,財運爆‘鵬’”線上新春摜蛋挑戰(zhàn)賽。在1月24日至2月6日的14天賽程里,參與者有機會贏取定制金條、東鵬大禮包等豐厚獎品,吸引了眾多摜蛋愛好者踴躍參與。活動還設置了趣味互動,如財運語音包、動態(tài)表情包和定制記牌器等,讓東鵬飲料成功融入全民娛樂社交圈。活動期間,線上參與人數(shù)眾多,相關話題熱度持續(xù)攀升,極大提升了品牌的曝光度和話題性。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

在線下,東鵬飲料的活動同樣精彩紛呈。與春秋航空合作推出主題航班,將東鵬飲料的品牌元素融入到航班的各個角落,從座椅頭枕套到行李架蓋板,讓乘客在旅途中也能感受到東鵬飲料的品牌魅力。在全國700家電競館鋪設聯(lián)動廣告位,抓住電競愛好者這一年輕消費群體。聯(lián)合花市、商超推出主題展,打造沉浸式的品牌體驗空間,吸引了眾多消費者駐足參觀、拍照打卡。此外,在14個重點省份的高速樞紐布局醒目的品牌標語大牌,在服務區(qū)、加油站打造“能量補給站”,為春運途中疲憊的游子提供能量支持。

東鵬特飲聯(lián)合春秋航空推出主題航班

東鵬特飲聯(lián)合花市商超推出主題展

亮眼業(yè)績,實力見證輝煌

回顧2024年,東鵬飲料的業(yè)績同樣令人驚艷。1月20日晚間發(fā)布的年度業(yè)績預增公告顯示,2024年公司預計實現(xiàn)歸母凈利潤處于31.5億元至34.5億元區(qū)間,同比增長54%至69%;銷售商品收到的現(xiàn)金突破200億元,預計營業(yè)收入為157.2億元至161億元,同比增長幅度達40%至43%。這一成績的取得,得益于東鵬飲料持續(xù)推進全國化戰(zhàn)略,精細化渠道管理,不斷加強渠道運營能力,同時積極探索多品類發(fā)展,培育新的增長點。2024年前三季度,東鵬特飲收入為105.07億元,同比增長31.34%;電解質水新品“東鵬補水啦”收入12.11億元,同比增長292.11%,展現(xiàn)出強大的增長潛力。

東鵬飲料在春節(jié)營銷中的精彩表現(xiàn),不僅提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量,更為2025年的市場競爭贏得了開門紅。而2024年的輝煌業(yè)績,更是為其市場地位奠定了堅實基礎。在未來,東鵬飲料能否繼續(xù)保持這一強勁的發(fā)展勢頭,不斷創(chuàng)新營銷方式,拓展市場份額,進一步豐富產(chǎn)品矩陣,值得我們拭目以待。相信東鵬飲料將憑借其敏銳的市場洞察力和強大的執(zhí)行力,在功能飲料市場乃至整個軟飲行業(yè)創(chuàng)造更多的輝煌。